Los griegos sabían que la oratoria era el arte de hablar en público de manera persuasiva y efectiva, y sólo aquellos que dominaban este arte eran quienes, a través de la palabra, terminaban por influir en las decisiones que se tomaban o imponer su visión sobre los asuntos públicos. En política, los discursos tienen en principio, el objetivo de transmitir una idea a un público determinado.
En los últimos días, Marcelo Ebrard ha intentado captar la atención con sus gestos desafiantes hacia la monolítica cultura de control del presidente López Obrador. Sin embargo, estas acciones podrían interpretarse como más teatrales que genuinas, un intento tardío y superficial en la contienda por la candidatura presidencial del oficialismo, […]
En México, el clima electoral se calienta a diez meses de los comicios de 2024. Se elegirá presidente, senadores, diputados y gobernadores. Morena y el Frente Amplio por México son las principales coaliciones que disputarán el poder, aunque no debemos olvidar a Movimiento Ciudadano.
El metaverso, una realidad virtual que promete transformar nuestra vida cotidiana, también plantea importantes desafíos y riesgos. Grandes compañías tecnológicas lo ven como un lucrativo negocio, donde todo se vuelve mercantilizable. La ciberseguridad, la accesibilidad para todos, la ausencia de regulación y la falta de ética y privacidad son preocupaciones. Además, la exclusión de personas sin habilidades digitales o recursos económicos puede ser un problema. Es imperativo reflexionar y regular adecuadamente el desarrollo tecnológico para proteger el bienestar humano y evitar posibles perversiones en este nuevo paradigma.
La globalización y los avances en telecomunicaciones deberían acercar a la sociedad, pero en realidad generan divisiones. La polarización política se manifiesta en desigualdades económicas, sociales y raciales, así como en tensiones geopolíticas a nivel mundial. Se distinguen dos tipos de polarización: ideológica y afectiva. Factores como la desigualdad, el desempleo, la fragmentación de partidos y líderes, las cuestiones identitarias y el papel de las redes sociales y los medios de comunicación acentúan este fenómeno. La polarización amenaza la democracia, dificulta los consensos y puede llevar a la radicalización y la exclusión.
Los nuevos desafíos comunicativos requieren estrategias de marketing político efectivas. Implementar diferentes herramientas comunicativas y formatos ayuda a fluir el mensaje por diversos canales, generando mayor permeabilidad en el público objetivo. La evolución de la comunicación ha cambiado la forma en que nos comunicamos, exigiendo identificar los factores que transforman la asimilación de información y las claves para captar la atención de los destinatarios. En este contexto, el storytelling se presenta como una herramienta crucial para movilizar audiencias y ser una excelente herramienta de comunicación política. La narrativa y las historias son elementos importantes en el imaginario colectivo, permitiendo conectar emocionalmente, crear identidad y captar el interés de la ciudadanía. El storytelling aporta beneficios como diferenciación, recordación, empatía, impacto emocional, confianza y credibilidad, impulsando al candidato o partido hacia una posición más cercana y humana. Es importante considerar aspectos como conocer al público objetivo, crear historias auténticas, utilizar un lenguaje sencillo y aprovechar recursos visuales. Además, existen claves narrativas en storytelling político, como construir una identidad común, revivir líderes fundadores, resaltar principios y valores, proponer soluciones factibles y alcanzables, y transmitir mensajes simples y concisos.
El marketing político en la era digital ha revolucionado la forma en que los líderes y candidatos se comunican con la ciudadanía. En un mundo interconectado, donde la omnipresencia y la interacción son clave, el Marketing Político Digital (MPD) ha ganado relevancia.
El MPD aprovecha el ecosistema digital para comprender el mercado electoral y tener influencia en la intención de voto de la ciudadanía. Ofrece una serie de beneficios significativos, como una mayor capacidad de audiencia y alcance, segmentación de audiencia precisa, interacción bidireccional y una optimización de recursos económicos.
Los elementos básicos de una estrategia de MPD incluyen un sitio web posicionado, un blog para difundir propuestas y debatir ideas, perfiles en redes sociales para generar visibilidad y viralidad, una estrategia de contenido compacta y diversificada, y el monitoreo y evaluación de resultados para optimizar la estrategia.
En resumen, el MPD ha transformado la manera en que se hace política al centrarse en la interacción y participación ciudadana, aprovechando las plataformas digitales y generando un impacto significativo en la intención de voto y en la reputación de los líderes y candidatos.
Los cinco ejes del pacto verde europeo y cómo influirá la agenda política de los próximos años Si algo ha dejado claro la guerra en Ucrania para Europa es la necesidad de acabar con su dependencia energética, no sólo en términos de lo que supone un proveedor como Rusia, sino […]
Elecciones generales España 2023, proyecciones y posibles tendencias El 2023 está siendo un año movido en términos políticos para España. La razón es que se trata de un año electoral en el que tendrán lugar, al menos, tres tipos de comicios, dos de ellos en una misma fecha. De hecho, […]
Del partido al candidato, la era de la personalización política El creciente y excesivo uso de las tecnologías de la información y la comunicación para la interacción social, y la tendencia a la digitalización de múltiples procesos está impactando constantemente la forma de hacer política. La era digital, como se […]
Metaverso, la esencia de una nueva realidad paralela La palabra metaverso es un concepto que se ha hecho bastante popular en los últimos años. Para más inri, en noviembre de 2021, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, anunciaba que, en adelante, esta empresa y todos sus demás dominios (Instagram, WhatsApp, Messenger) […]
Elecciones autonómicas y municipales marcan el inicio de un año electoral histórico en España en 2023 El 2023 será un año electoralmente intenso en España, con múltiples elecciones autonómicas y municipales en todo el país. Durante el primer semestre, se llevarán a cabo elecciones en ocho regiones autónomas, incluyendo Asturias, […]
A un mes del asalto, estos son los cuatro principales retos que enfrenta Lula en Brasil Tras unas elecciones bastante reñidas, que sólo pudieron definirse con una segunda vuelta, el ex presidente y líder político brasilero Luiz Inácio Lula da Silva, retornó al poder el pasado 1 de enero de […]
La asociación entre moda, poder y política: un análisis de su influencia en la construcción de imagen pública. Es posible que la conexión entre política y moda, o más aún entre política, moda y poder, pueda considerarse frívola y trivial. Y es que muchos se preguntarán ¿qué tienen que ver […]
Organizar una campaña política de cara a las próximas elecciones municipales del 28 de mayo en España es un desafío complejo que requiere de una planificación adecuada y un enfoque estratégico. A continuación, se presentan algunos consejos para ayudar a organizar una campaña política exitosa. En primer lugar, es esencial […]
Vladimir Putin, es sin duda, uno de los personajes políticos más famosos y polémicos de los últimos tiempos. No solo por llevar más de 20 años en el poder de una de las potencias mundiales, o ser el representante de uno de los polos políticos e ideológicos más importantes del […]
Participación política de las mujeres La carrera para la obtención de derechos sociales, políticos o económicos para las mujeres ha sido larga. Son numerosas las coyunturas históricas de movilización y presión social o política que, ejercidas por los movimientos de mujeres, lograron la obtención de derechos políticos tan importantes como […]
Los avances científicos han demostrado que las personas son movilizadas en sus decisiones por las emociones. Los cálculos racionales, las justificaciones metódicas sobre la forma de actuar, a menudo, son en realidad meras explicaciones sobre las decisiones que previamente fueron inducidas por el componente emocional o reptiliano del cerebro humano. […]
Internet y la comunicación digital en masa han transformado múltiples espacios y dinámicas tanto de la vida cotidiana como de otros procesos a gran escala. En política, se habla cada vez más de cambios de paradigma que están obligando redefinir los conceptos clásicos de democracia, liderazgo político, representación y participación. […]
La eterna pregunta en la política «¿pero qué demonios quiere o espera esta gente?». Elección tras elección vemos como los analistas, consultores,… y sobre todo candidatos y candidatas, se plantean qué han hecho mal para perder las elecciones o cómo es posible que haya vencido una propuesta completamente populista y […]
En este post intentaré dar las claves más importantes sobre la democracia, basada en algoritmos: su origen, riesgos y limitaciones. La democracia como modelo político moderno ha sufrido en las últimas décadas profundas transformaciones, en el marco de la última revolución industrial caracterizada por la hiperconectividad y la colonización tecnológica, […]
A partir del escándalo de Cambridge Analitica se demostró el potencial que tenían las redes sociales para la divulgación de las campañas políticas, desde concepciones poco éticas. La elección de Donald Trump, en el año 2016, estuvo determinada por la utilización de la big data construida en Facebook, que pudo […]
La comunicación política en la era de la expansión digital se ha encontrado de frente con un factor que pocos mencionan, se trata de los algoritmos. Este encuentro ha dado origen a lo que algunos denominan la comunicación política algorítmica y yo me atrevo a definir como la irrupción de […]
Dentro de los recursos más utilizados por los políticos a nivel internacional y que se presenta como una tendencia de comunicación institucional o partidaria es la polarización y la polémica una como acción previa una de la otra, sin importar su orden de aparición. Llevar a la opinión pública a […]
En los últimos años, han vuelto a resurgir tensiones entre los enemigos más antiguos y conocidos, Rusia, China y Estados Unidos; no solo en términos militares convencionales, económicos y un largo etcétera, sino en el llamado “ciberespacio”. ¿Y qué decir del actual enfrentamiento Ucrania – Rusia? o lo que es […]